作者：龚进辉
2024年一开年，2023年手机圈的答卷陆续揭晓。第三方调研机构Canalys最新报告显示，去年Q4，全球智能手机市场增长8%，达到3.2亿台，结束连续7个季度的下滑。
其中，苹果以24%的市场份额领跑全球，三星紧随其后，以17%的市场份额位居第二。小米稳居第三，市场份额增至13%，“黑马”传音首次晋升至第四，vivo则以7%的市场份额排名第五。对此，小米集团总裁卢伟冰感到欣慰不已，在微博上表示：
小米集团在“稳健经营”的战略牵引下，2023年在手机大盘持续下滑的背景下，实现了四个季度的稳步提升，逐步缩小跟前2名的差距，全球逐步形成苹果/三星/小米的头部品牌格局。
不难看出，卢伟冰言下之意是全球手机市场已逐渐形成苹果、三星、小米三足鼎立的格局，我觉得没毛病。或许你会说，一个季度的成绩不足以说明什么，那不妨来看看2023年全年成绩单，真实数据更具说服力。
Canalys报告显示，2023年全球智能手机总出货量为11亿台，同比下降4%。其中，苹果首次略超三星，成为2023年出货量最高的玩家，不过二者市场份额均为20%。小米、OPPO和传音分别占据13%、9%和8%的市场份额，排名第三、四、五。
IDC最新报告与Canalys基本大同小异，全球前五排名一致，小米稳居第三是不争的事实。显然，小米的目标不仅是要与第四、第五拉开差距，更要与第一、第二缩小差距。因此，卢伟冰才会喊出“2024持续加油，再进一步”。小米掌门人雷军转发卢伟冰的微博，并写道，“稳健经营，稳步提升！”
放眼2024年，我预测全球前三的排名基本稳定，仍是苹果、三星、小米三足鼎立。全球第四、第五的争夺将非常激烈，存在较大变数。换言之，OPPO、vivo、传音三者之间上演的全球前五保卫战将是一大看点，毕竟谁都不想跌出全球前五。
至于华为、荣耀，尽管它们攻势很猛，前者在国内市场逐渐回归，并打算在海外市场大干一场，后者在国内市场收复失地后开启出海，仍处于起步阶段，但可以预见的是，它们短期内全球销售规模不会有明显起色，不足以跻身全球前五。不过，假以时日，华为、荣耀将有能力与前五玩家掰手腕，甚至改变市场格局。
在我看来，用户换机周期的拉长，导致手机市场复苏任重道远，这对于所有玩家来说，无疑是一大严峻的挑战，也决定谁都无法速胜，必须把手机这场仗当成考验战略定力的长跑。这意味着，存量竞争仍将是2024年手机行业的主旋律，谁都不能掉以轻心，必须全力以赴。鹿死谁手犹未可知，让子弹先飞一会！
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