文 | 零壹
2024年春节档开启三天，战况相比以往显得更加激烈。
前三日战况：热度集中，观众谨慎
据灯塔专业版数据（下同），大年初一报收13.5亿元，同比去年基本持平。《飞驰人生2》与《热辣滚烫》的排片占比、票房占比差距很小，单日票房双双突破4亿，构成春节档“双雄”格局。《熊出没·逆转时空》排片占比仅11.3%，却以65.2%的惊人上座率拿下2.3亿元票房，排在单日第三。《第二十条》距离单日票房2亿元一步之遥，表现中规中矩，而《红毯先生》和《我们一起摇太阳》分别只收获了4000万+、3000万+，上座率也远低于其他影片。
大年初二票房11亿元，同比去年小幅下降1000万左右。随着第一批舆论热评的发酵，初一夜间到初二白天，微博热搜几乎有一半被《热辣滚烫》和贾玲的相关话题所占据，《热辣滚烫》的强大话题热度造就的社交货币形成了对其他影片的“降维打击”，《飞驰人生2》的豆瓣评分等口碑表现虽然占优，但仍然被《热辣滚烫》轻松夺走日冠，《热辣滚烫》的排片占比、上座率也均位列第一。此外《熊出没·逆转时空》排片上升至18.1%，单日票房仍达到2亿+。
大年初三截止21:00票房达到10.06亿，已经很难齐平去年同期，由《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》构成的第一集团已经与《红毯先生》和《我们一起摇太阳》拉开断层差距，后两部影片均未达到千万，《红毯先生》的上座率甚至下滑到仅7.6%。
从前三天票房走势来看，2024年春节档相较过去呈现出以下特征：
其一，头部集中，腰部缺失，票房排位靠后影片的遇冷程度、票房下降速度的大大超出预期。
2023年《无名》和《深海》取得了9亿+的最终票房成绩，但2024年原本处于这一级别的《红毯先生》和《我们一起摇太阳》落后幅度过大导致腰部缺失，这是今年票房大盘趋势不突出的主要原因。
《红毯先生》和《我们一起摇太阳》在大年初二单日仅报收1400万左右，上座率仅11.5%、10.1%，大年初三数据更是继续滑落，这种下降的幅度是罕见的。以2023年口碑表现更差、档期票房倒数第二的《交换人生》对比来看，《交换人生》在大年初二、初三的票房仍达到5797万、4049万，一直到大年初七才下滑至1200万左右，上座率仍然还有15.1%。对比之下，可见今年《红毯先生》和《我们一起摇太阳》面临的情况有多么糟糕。
其二，国产电影整体口碑表现进步显著。今年没有出现口碑掉队特别明显的影片，映前大众担心的雷点几乎没有出现。豆瓣评分出炉后，《第二十条》《飞驰人生2》均达到8分以上，所有主要影片开分均在7分以上，两天过后评分变动也基本稳定在0.1-0.2分之内。
其三，预售表现有所下滑，观众选择更为谨慎了。据博主“电影票房”数据，初二开局预售，比去年同期下降20.4%，初三最终预售比去年同期下跌31.1%，但这两天的单日总票房并未落后去年同期太多，可见观众购票习惯的变化较为明显。
春节档“半期考试”的优生和差生
春节档六部主要影片的前三日综合表现，大概可以总结如下：
《热辣滚烫》是最“火爆”的。目前灯塔AI预测总票房40亿左右。这部贾玲自导自演新作春节档热度远超预期，网络热度居于绝对领先。以抖音话题播放量为例，灯塔专业版显示，大年初一《热辣滚烫》日增播放量高达21.75亿，而《飞驰人生2》和《第二十条》仅3亿左右，大年初二数据表现同样如此，《热辣滚烫》的短视频热度达到同档期其他影片的数倍乃至十倍以上。
《飞驰人生2》是最“稳定”的。目前灯塔AI预测总票房30亿左右。韩寒这次不像《四海》那样任性，而是贡献了一部制作过硬的喜剧+赛车电影，豆瓣评分开分高达8.2分，无论是从叙事逻辑还是赛车场景、演员表演、主题表达来说，都是第一部的全面升级版。《飞驰人生2》的票房走势并未因营销热度的落后而掉队，三天下来仅落后《热辣滚烫》1亿元左右。
《熊出没·逆转时空》是最“争气”的。目前灯塔AI预测总票房22亿左右。如果最终能够达到AI预测的数字，那么相较此前熊出没系列票房最高的《伴我熊芯》将提升7亿以上。映前我们已经多次分析本次《熊出没》很可能是系列票房最高的一部，而光头强表现果然不负众望，在首日排片率远远落后的情况下，《熊出没·逆转时空》一跃成为春节档影史动画首日票房冠军、创下春节档动画片单日票房纪录。
《第二十条》是后续长线走势最有“潜力”的。目前AI预测18亿左右。张艺谋导演虽然未能复刻《满江红》高开高走的市场表现，但这并不意味着《第二十条》会惨淡收场。
在春节档影片中，《第二十条》是最有“连续逆跌”趋势的一部，因为题材的社会话题特征，影片卖点和讨论热度会随着春节合家欢氛围的淡去而反向提升。《第二十条》大年初三表现已经初现端倪，其上座率表现已经超过《飞驰人生2》、基本追平《热辣滚烫》，是唯一上座率相较初二上升幅度较大的影片，后续票房表现值得期待。
《我们一起摇太阳》是最“可惜”的，也是最“头铁”的。目前AI预测3亿左右。我们至今也难以理解片方一定要到春节档试试的勇气来源，作为韩延导演“生命三部曲”的最后一部，无论宣发再怎么试图去强调影片的温情一面，仍然无法改变影片主题有关绝症和生死这个事实，这是大众情感上在春节一定会避讳的东西，早就超出了“电影拍得怎样”的范畴，目前票房表现谁都能事先猜到。
但这部影片是韩延导演作品中豆瓣评分最高的，影评人也都不吝夸赞，放到一个合适的档期内票房翻一倍应该不成问题，所以是尤其可惜的。
《红毯先生》是和预期“落差最大”的。目前AI预测总票房1.59亿。春节档六部主要新片，要说宁浩+刘德华的《红毯先生》会口碑垫底、大年初三单日票房就下降到不足1000万，事先恐怕没有几个人会相信。
但事实就是如此残酷，这部明显凝聚了宁浩导演不少心血的影片正在远离市场中心，亏损已经难以避免。这部影片作者表达和商业方向的矛盾，影片的讽刺主题与大众生活的距离之远，正以远超行业预期的力度反映在票房上，至于原因需要大篇幅解读，就不是三言两语能够说清的了。
结语
2024春节档目前的表现来看不及2023年。2023年大年初三总票房11.26亿，比2023年初二还有所上涨，同期还有三部影片上座率达到40%+，而2024年相较初二同期票房下滑，大年初三已经没有一部影片上座率能达到40%，最高的《热辣滚烫》也只有33.5%。
对比2023年大年初三上座率下滑明显
春节档尚未结束，还不能就此得出整体市场层面上可靠的结论。不过从内容题材角度来看，本次春节档现象也早已有迹可循：今年春节档真人影片均为当代背景、喜剧类型，虽然垂类领域不同，但一定会影响观众多次购票的决策动力，类型的拥挤也导致竞争的剧化，往年仅有一两部喜剧的情况下，像《红毯先生》这样风格独特的讽刺喜剧绝不至于遭遇如此冷境。
其次，2024年春节档虽然整体口碑良好，但目前的社交话题热度仅集中在《热辣滚烫》一部上，不像2023年《满江红》《流浪地球2》《无名》《深海》等各有极为明显的差异化传播空间，换句话说，截止目前仍然只有贾玲的《热辣滚烫》形成了较为可观的社交货币效应。
所以后续档期的上限如何，很大程度上要看目前的档期“老四”《第二十条》能否成功扩大影响力。上文已经提到，《第二十条》是目前最有潜力在后程发力的影片，题材后劲较大，社会意义显著，影片质量过硬，演员阵容知名度号召力也没有问题，欠缺的只是时机和营销爆点罢了。
此外，今年春节档与情人节档期重合，档期优势能够带来多少增量票房，也会成为最后春节档冲击票房纪录的重要因素。
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