春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?

本届春节档“半期考试”的优生和差生分别是谁?

春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?

文 | 零壹

 

2024年春节档开启三天,战况相比以往显得更加激烈。

 

 

前三日战况:热度集中,观众谨慎

 

据灯塔专业版数据(下同),大年初一报收13.5亿元,同比去年基本持平。《飞驰人生2》与《热辣滚烫》的排片占比、票房占比差距很小,单日票房双双突破4亿,构成春节档“双雄”格局。《熊出没·逆转时空》排片占比仅11.3%,却以65.2%的惊人上座率拿下2.3亿元票房,排在单日第三。《第二十条》距离单日票房2亿元一步之遥,表现中规中矩,而《红毯先生》和《我们一起摇太阳》分别只收获了4000万+、3000万+,上座率也远低于其他影片。

 

大年初二票房11亿元,同比去年小幅下降1000万左右。随着第一批舆论热评的发酵,初一夜间到初二白天,微博热搜几乎有一半被《热辣滚烫》和贾玲的相关话题所占据,《热辣滚烫》的强大话题热度造就的社交货币形成了对其他影片的“降维打击”,《飞驰人生2》的豆瓣评分等口碑表现虽然占优,但仍然被《热辣滚烫》轻松夺走日冠,《热辣滚烫》的排片占比、上座率也均位列第一。此外《熊出没·逆转时空》排片上升至18.1%,单日票房仍达到2亿+。

 

春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?

 

大年初三截止21:00票房达到10.06亿,已经很难齐平去年同期,由《热辣滚烫》《飞驰人生2》《熊出没·逆转时空》《第二十条》构成的第一集团已经与《红毯先生》和《我们一起摇太阳》拉开断层差距,后两部影片均未达到千万,《红毯先生》的上座率甚至下滑到仅7.6%。
春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?
从前三天票房走势来看,2024年春节档相较过去呈现出以下特征:

 

其一,头部集中,腰部缺失,票房排位靠后影片的遇冷程度、票房下降速度的大大超出预期。

 

2023年《无名》和《深海》取得了9亿+的最终票房成绩,但2024年原本处于这一级别的《红毯先生》和《我们一起摇太阳》落后幅度过大导致腰部缺失,这是今年票房大盘趋势不突出的主要原因。

 

《红毯先生》和《我们一起摇太阳》在大年初二单日仅报收1400万左右,上座率仅11.5%、10.1%,大年初三数据更是继续滑落,这种下降的幅度是罕见的。以2023年口碑表现更差、档期票房倒数第二的《交换人生》对比来看,《交换人生》在大年初二、初三的票房仍达到5797万、4049万,一直到大年初七才下滑至1200万左右,上座率仍然还有15.1%。对比之下,可见今年《红毯先生》和《我们一起摇太阳》面临的情况有多么糟糕。

 

春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?

 

其二,国产电影整体口碑表现进步显著。今年没有出现口碑掉队特别明显的影片,映前大众担心的雷点几乎没有出现。豆瓣评分出炉后,《第二十条》《飞驰人生2》均达到8分以上,所有主要影片开分均在7分以上,两天过后评分变动也基本稳定在0.1-0.2分之内。
其三,预售表现有所下滑,观众选择更为谨慎了。据博主“电影票房”数据,初二开局预售,比去年同期下降20.4%,初三最终预售比去年同期下跌31.1%,但这两天的单日总票房并未落后去年同期太多,可见观众购票习惯的变化较为明显。

 

春节档“半期考试”的优生和差生

 

春节档六部主要影片的前三日综合表现,大概可以总结如下:

 

春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?

 

《热辣滚烫》是最“火爆”的。目前灯塔AI预测总票房40亿左右。这部贾玲自导自演新作春节档热度远超预期,网络热度居于绝对领先。以抖音话题播放量为例,灯塔专业版显示,大年初一《热辣滚烫》日增播放量高达21.75亿,而《飞驰人生2》和《第二十条》仅3亿左右,大年初二数据表现同样如此,《热辣滚烫》的短视频热度达到同档期其他影片的数倍乃至十倍以上。
春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?

 

《飞驰人生2》是最“稳定”的。目前灯塔AI预测总票房30亿左右。韩寒这次不像《四海》那样任性,而是贡献了一部制作过硬的喜剧+赛车电影,豆瓣评分开分高达8.2分,无论是从叙事逻辑还是赛车场景、演员表演、主题表达来说,都是第一部的全面升级版。《飞驰人生2》的票房走势并未因营销热度的落后而掉队,三天下来仅落后《热辣滚烫》1亿元左右。

 

春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?

 

《熊出没·逆转时空》是最“争气”的。目前灯塔AI预测总票房22亿左右。如果最终能够达到AI预测的数字,那么相较此前熊出没系列票房最高的《伴我熊芯》将提升7亿以上。映前我们已经多次分析本次《熊出没》很可能是系列票房最高的一部,而光头强表现果然不负众望,在首日排片率远远落后的情况下,《熊出没·逆转时空》一跃成为春节档影史动画首日票房冠军、创下春节档动画片单日票房纪录。
春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?
《第二十条》是后续长线走势最有“潜力”的。目前AI预测18亿左右。张艺谋导演虽然未能复刻《满江红》高开高走的市场表现,但这并不意味着《第二十条》会惨淡收场。
春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?

在春节档影片中,《第二十条》是最有“连续逆跌”趋势的一部,因为题材的社会话题特征,影片卖点和讨论热度会随着春节合家欢氛围的淡去而反向提升。《第二十条》大年初三表现已经初现端倪,其上座率表现已经超过《飞驰人生2》、基本追平《热辣滚烫》,是唯一上座率相较初二上升幅度较大的影片,后续票房表现值得期待。

《我们一起摇太阳》是最“可惜”的,也是最“头铁”的。目前AI预测3亿左右。我们至今也难以理解片方一定要到春节档试试的勇气来源,作为韩延导演“生命三部曲”的最后一部,无论宣发再怎么试图去强调影片的温情一面,仍然无法改变影片主题有关绝症和生死这个事实,这是大众情感上在春节一定会避讳的东西,早就超出了“电影拍得怎样”的范畴,目前票房表现谁都能事先猜到。
春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?

但这部影片是韩延导演作品中豆瓣评分最高的,影评人也都不吝夸赞,放到一个合适的档期内票房翻一倍应该不成问题,所以是尤其可惜的。

《红毯先生》是和预期“落差最大”的。目前AI预测总票房1.59亿。春节档六部主要新片,要说宁浩+刘德华的《红毯先生》会口碑垫底、大年初三单日票房就下降到不足1000万,事先恐怕没有几个人会相信。
春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?

但事实就是如此残酷,这部明显凝聚了宁浩导演不少心血的影片正在远离市场中心,亏损已经难以避免。这部影片作者表达和商业方向的矛盾,影片的讽刺主题与大众生活的距离之远,正以远超行业预期的力度反映在票房上,至于原因需要大篇幅解读,就不是三言两语能够说清的了。

结语

 

2024春节档目前的表现来看不及2023年。2023年大年初三总票房11.26亿,比2023年初二还有所上涨,同期还有三部影片上座率达到40%+,而2024年相较初二同期票房下滑,大年初三已经没有一部影片上座率能达到40%,最高的《热辣滚烫》也只有33.5%。

 

春节档半程观察:头部高歌猛进,腰部猛扯后腿?

对比2023年大年初三上座率下滑明显

春节档尚未结束,还不能就此得出整体市场层面上可靠的结论。不过从内容题材角度来看,本次春节档现象也早已有迹可循:今年春节档真人影片均为当代背景、喜剧类型,虽然垂类领域不同,但一定会影响观众多次购票的决策动力,类型的拥挤也导致竞争的剧化,往年仅有一两部喜剧的情况下,像《红毯先生》这样风格独特的讽刺喜剧绝不至于遭遇如此冷境。

 

其次,2024年春节档虽然整体口碑良好,但目前的社交话题热度仅集中在《热辣滚烫》一部上,不像2023年《满江红》《流浪地球2》《无名》《深海》等各有极为明显的差异化传播空间,换句话说,截止目前仍然只有贾玲的《热辣滚烫》形成了较为可观的社交货币效应。

 

所以后续档期的上限如何,很大程度上要看目前的档期“老四”《第二十条》能否成功扩大影响力。上文已经提到,《第二十条》是目前最有潜力在后程发力的影片,题材后劲较大,社会意义显著,影片质量过硬,演员阵容知名度号召力也没有问题,欠缺的只是时机和营销爆点罢了。

 

此外,今年春节档与情人节档期重合,档期优势能够带来多少增量票房,也会成为最后春节档冲击票房纪录的重要因素。

 

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