技术赋能，打造鸿蒙全场景IP内容宣发数字新底座

文 | 林不二子

从《繁花》的高口碑爆款到《与凤行》《花间令》等热剧扎堆，今年Q1剧集市场在高开高走中结束。灯塔专业版《2024Q1剧集市场报告》显示，2024第一季度热播剧同期部均播放量提升，精品化趋势显著，口碑侧高分作品数量略降，但腰部作品评价整体上升。

在“酒香也怕巷子深”的时代，高质量内容成为标配，宣发的重要性进一步被放大，借力宣发让好内容被更多人看到，成为剧集提升热度、成功出圈的必要手段。而近日，在第十一届中国网络视听大会期间，华为以“技术赋能全场景内容体验和分发”为主题，开展鸿蒙激活视听产业创新论坛，让我们看到了鸿蒙生态及其技术底座为全场景内容IP宣发与内容行业赋能带来的新机遇。

全场景覆盖，从拓宽边界到释放IP价值

鸿蒙能够给内容宣发带来什么新价值？这一点还要从当下传播现状谈起。

在推荐算法成为内容分发底层逻辑后，“内容找人”成为趋势，根据用户内容消费习惯与偏好做出个性化推荐，为用户提供符合预期的信息，大幅提高了IP内容触达用户的效率。然而这样的传播仍然存在“盲点”——用户内容消费场景限制在各app的封闭场域里，用户需要打开内容平台app，主动进入娱乐内容消费的场景，才能让算法发挥作用，这往往限制了IP内容泛用户或潜在用户的触达。

在数字化时代，人们接受信息的渠道更加多元，挖掘多场景分发价值正是鸿蒙给内容宣发带来的重要价值之一。在鸿蒙全场景媒体矩阵和多终端协同生态下，游戏、视频、音乐、阅读、主题、浏览器和天气等多个内容阵地，能够在用户不同生活场景中为IP内容提供曝光，实现IP对用户生活的全方位渗透。据介绍，每天有超过35亿人次华为用户可以看到高品质的内容和资讯。

举个例子，一天当中，无论是上班路上听新闻、听音乐、刷视频；还是办公期间的日程安排、专业知识检索；还是运动时候的跑步歌单、伴随运动的听书；还是下班回家的影音娱乐时光，打游戏、追剧看综艺、客厅K歌；夜晚，云空间还可以启动自动数据备份，提供个人数字资产的管理服务，这些都是游戏、视频、音乐、阅读等内容和资讯分发和消费的重要场景。
而当“内容找到人”后，用户从被动娱乐到主动消费的沉淀链路也待完善。因喜欢某部剧想要听相关音乐的用户，需要先跳转到数字音乐平台app再搜索收听，这个过程相对繁琐、同时体验割裂，不利于用户的深度沉淀和完整体验。

当下内容IP化发展趋势显著，让用户因对某一形态内容感兴趣进阶到对该内容IP有忠诚度，是内容商业化的关键要素，从这一维度来看，鸿蒙的全场景内容宣发解决方案也在为行业赋能。

一方面，同一华为账号下的内容自由流转、多媒体间交叉流动，能通过更强沉浸感加强用户对IP的喜爱度。在华为视频追完剧就可以通过推荐跳转至华为阅读、音乐，听着主题曲看原著小说，能直线拉升用户与IP的粘性；另一方面，线下影视品鉴会、音乐会、读书会等活动，也能给用户提供更直接深度的内容体验。线上线下的整合营销，可以借力更高品质、更加沉浸的体验增强用户对IP内容的认同感。

从全场景分发到提升用户沉浸体验，鸿蒙生态增加了IP内容在人们生活中的触角，全天候曝光增强内容传播力度，进一步完善和闭环“内容找人”的链条，拓宽影视IP可流动边界；在宣发层面化零为整的多终端媒体矩阵，也加深了用户对内容IP的感知，更有力地助力内容释放IP价值，足见“全场景”内容分发的潜力。

技术赋能，瞄准全场景时代多元影视娱乐需求

2个月前视频模型产品Sora发布，在多个行业引爆了AIGC话题，人工智能也成为今年影视行业关注的主题之一。现阶段来看，AI技术多应用于影视行业的内容生产环节，旨在提高内容生产效率。但或许，新技术还可以从其他维度为内容行业带来多方面提升。

当下用户接触内容基本依赖推荐算法，但当叠加更多技术后，用户与内容接触的方式正在发生改变。具体来说，当我看完一部剧之后可能就想看剧集相关的小说，或者听这部剧的OST歌单，人们动作与动作之间或许会有关联，鸿蒙全场景信息流就能通过意图识别、内容多模态等多项技术，在确保用户隐私安全的前提下，识别用户意图相关性，从而在用户操作动作后给出符合用户预期的内容推荐。据介绍，以近日热播剧《与凤行》为例，用户在华为视频追完剧，通过推荐可以直接跳转至华为阅读和华为音乐，听主题曲《如初》，看《与凤行》原著小说，还能在浏览器里刷到对《与凤行》的内容解构短视频和深度解读好文，全方位了解IP内容，满足多元的内容消费需求。

换言之，也就是基于技术支持，让信息符合场景入口的用户需求，让内容以“合时宜”的时机与“懂用户”的姿态出现在用户面前，更顺畅地与用户完成“互动”。这其实是很重要的一点，因为接触的方式会直接影响人们的认知与印象，能正确识别用户意图，才能够在全场景下以用户喜闻乐见的方式实现内容宣发，让用户感受到与内容IP的互动性。
而除了从底层改变用户与内容互动的方式，技术驱动下也可以助力影视内容进一步满足日益提升的用户新娱乐需求。

比如在75寸以上大屏已成为家庭客厅主流，用户对内容画质需求日益升级的当下，华为视频AiMax技术从画质、帧率、HDR Vivid体验、Audio Vivid体验、沉浸式内容生产力和编码方式等6个方面持续升级和演进，最高可支持HDR Vivid和Audio Vivid标准，并将探索8K超高清画质和120帧超流畅帧率的应用。对于8K标准的推广和普及，华为视频通过AI技术解决方案已实现8K内容商业批量生产，并基于全新HarmonyOS NEXT，华为视频将把算法进一步优化，从云、管、端各个环节提升算法效果和性能，进一步提升观影的临场感和真实感。

包括基于鸿蒙系统级AI能力、视听多模态技术、HarmonyOS NEXT等技术与AI能力，信息流也可以有全新的形态。在用户体验上不再区分影视剧长视频、横版短视频、竖版短视频，而是在用户兴趣点与场景感知下，实现精准、沉浸式的内容分发，让用户的视频浏览体验归一，感兴趣的多形态内容持续延伸，更符合全场景时代的用户多元娱乐需求。

在高质量成为行业标准的当下，影视行业的发展来到了完善与优化的阶段，尤其是在内容之外如何提升用户体验、回应用户新增需求都需要多方共同探索，鸿蒙生态从技术出发在内容传播、内容互动的底层深入，或许也能给行业带来更多启发。

华为视频AiMax PVOD模式，为电影市场提供新机遇

观影场景中，家庭观影依然是最典型的场景之一，在家庭观影场景下，电影是重要的内容消费载体。过去，因为投入成本过高、内容体验一般，家庭影院没能在大众市场范围内得到认可，如今人们想要更自由、更自主地享受优质观影体验，在这样的背景下，华为视频联合伙伴构建AiMax PVOD家庭影院解决方案，从音画技术、内容、设备连接和宣发等多维度推动建立家庭影院标准，带动行业规范化，为用户提供更优质的观影体验。

同时，AiMax PVOD模式也在为电影行业发展提供新机遇。优质内容缺失、版权保护难、分账不透明是网络电影发行的痛点，AiMax PVOD家庭影院结合软硬件生态一一给出解决方案，让更多优质网络电影能在适当窗口期更广泛地接触到线上用户，获得足够的宣发曝光与符合预期的商业回报。

从电影市场来看，华为视频AiMax PVOD模式也是一种对当下电影市场环境的完善与补充。一方面，院线电影内容类型化明显且相对集中，但用户的内容消费需求愈发多元，内容更丰富的网络电影能一定程度上增强电影对用户多元消费需求的服务能力；另一方面，成本低、体验优的家庭影院，也可能将尝鲜的用户转化为电影用户，从而成为电影市场的新增量。

纵观下来，无论是全场景宣发能力的潜力，亦或是回应当下市场用户多元娱乐需求，鸿蒙生态对影视行业的赋能都是从技术维度和生态维度出发给出更优化的解决方案，这不仅体现了其对于市场与行业的洞察，也展现出华为鸿蒙成为产业创新发展数字底座的责任感。

在技术快速发展与变革的时代，影视行业的发展不再只关乎内容，技术也会成为重要的影响因素，我们惊讶于鸿蒙当下的能力，也期待未来影视行业在科技赋能下会带来怎样的结果。

*原创文章，转载需注明出处