文 | 零壹
暑期一直是国漫市场的核心档期之一。自6月下旬以来，中外动画电影接连上映、各大网络平台开启了“神仙打架”，这场“热战”对国漫粉丝来说又是一场盛宴。
其中，现象级IP《沧元图》再度回归成为市场焦点。在近日优酷动漫公布的2024年暑期档片单中，7月13日上线的《沧元图东宁府番外篇》仅预约人数就已经突破162万，还包括了《少年白马醉春风》第二季、《神墓》第二季等重磅IP续作，以及《师兄啊师兄》年番、《百炼成神》特别篇等顶流IP。在“新国风”的主题下，优酷动漫推动国漫IP矩阵宇宙化的布局，并进一步拓宽着厂牌影响力。
站在当下回望，从2020年12月首次提出“新国风”概念至今不满四年，优酷动漫于2023年提出“六位一体”宣发策略，投入10亿+单项目曝光资源，全力助推项目，深度传递“看新国风，上优酷动漫”的品牌心智，并成功打造出多个现象级IP，稳居国漫行业第一梯队。
当然，这一切也离不开阿里大文娱集团的全线布局。阿里大文娱在技术、决策等多个维度上给予优酷动漫强有力的支持，为探索新的国漫内容形态与商业模式提供无限可能，并持续推动优酷动漫走向未来。
以技术为驱动，聚焦IP系列化，开发优酷动漫开启“迪士尼模式”
纵观优酷动漫的“新国风”发展历程，通过不断拓展内容布局，打造新国风IP“矩阵化”，放大IP影响力，完善全产业链布局进行IP“生态化”开发，提升IP内容价值。
而这一发展路径，与行业熟知的“迪士尼模式”不谋而合——迪士尼模式本质上是通过优质IP实现“多轮次收入”，以全产业链开发形成自我循环发展的生态系统。
形成IP“矩阵化”的前提，是拥有足够多元的IP内容。优酷动漫通过中国首部3D武侠动画《秦时明月》率先打造IP宇宙；并通过对《少年歌行》动画三部曲系列的开发，构建“少歌宇宙”。
在网文IP这一源头阶段，优酷动漫与多位网文大神达成深度合作，如辰东的《神墓》、我吃西红柿的《沧元图》、言归正传的《我师兄实在太稳健了》、唐家三少的《冰火魔厨》等均已改编为优秀的新国风动漫作品。
跟随内容布局实时调整，优酷动漫逐步细化了“新国风”概念及内容，让“新国风”IP矩阵始终与当下年轻受众同频。
据悉，优酷动漫目前平台上线分账作品数量超2000部，优质作品200余部，品质爆款30余部。仅2023年暑期档，在播项目的短视频累计播放量已达128亿次，累计点赞量6000多万次。海外市场截止目前，在YouTube等国际视频平台上吸引了超过101万的海外订阅用户，遍布全球193个国家和地区。
无论是网络端，抑或是多元化的衍生市场，优酷动漫“新国风”厂牌已然成为一股不容忽视的新锐力量。
《少年歌行》真人剧以其火爆效应成为国产漫改剧标杆之一，作为优酷动漫在“剧漫联动”IP生态化领域的成功案例，具有极大借鉴价值。正在推进的国风武侠手游《少年歌行：风花雪月》也将以“漫游联动”的方式推动IP更为多元的开发。
另一方面，高新技术工具对3D动画的提升尤其明显，对技术的持续投入成为优酷动漫“新国风”IP发展的重要驱动力，在提升生产力的同时完善行业整体“设施”建设。
“新国风+文旅”渐入佳境，优酷动漫打造完整IP生态链路
从本次暑期档片单来看，多元化的新国风作品构筑的内容“矩阵”已成型，这是优酷动漫迈向“迪士尼”模式的起步基石。
在真人剧、游戏等IP衍生开发外，“新国风”也构建起了“线上+线下”的立体生态。
数据显示，2023年“新国风”主题活动线上曝光超15亿次，线下活动触及约1300万人次，去年优酷动漫“少歌宇宙”与洛阳文旅开展了跨界合作，《师兄啊师兄》降临“动漫第一山”的龙虎山景区也引发了打卡热潮。在近期开幕的青岛啤酒节中，优酷动漫IP也空降现场。
“新国风”与线下文旅市场的融合呈现出多点开花之势，“新国风”元素与中国文旅资源的传统文化氛围相得益彰，品牌效应已逐步成型。优酷动漫与地方文旅共同推动国风审美的复兴，也为双方产业的长远发展注入全新活力。
面向未来，优酷动漫做“造风者”
在中国动漫产业前所未有的繁荣之中，优酷动漫以独特的“新国风”战略实现了强势突围，完成了自我优化。
如何将市场成果反哺到人才培育，这是优酷动漫发展之初便尝试解决的“行业痛点”。自2021年起，优酷动漫发起的“一千零一夜”青年动画导演助推计划，到如今，已有部分新锐导演加入优酷动漫的项目开发之中。“八仙九猫短片计划”的诞生同样体现了这点，这部作品也将为优秀的动漫人才提供更为宽广的舞台。
不难发现，优酷动漫已经架构起了一个运作流畅的循环发展系统：以新国风精品内容打造IP矩阵，通过全产业链布局构建更有价值的IP开发生态，扶持业内人才培育，反哺国漫行业长远发展。优酷动漫占据多元IP开发链条中“动画化”这一“关键放大节点”，不仅有助于建立独一无二的国漫品牌，也将长期助推整个优酷内容端的开发。
*原创文章，转载需注明出处
本文来自投稿，不代表创造权威IP 赋能创业者——IP百创立场，如若转载，请注明出处：创造权威IP 赋能创业者——IP百创
微信扫一扫 
