什么才是中国人的美好生活？哪些是影响幸福感的主要因素？6月15日下午，合肥中国书法大厦，由中央广播电视总台、国家统计局、中国邮政集团有限公司以及北京大学国家发展研究院联合主办的“2024-2025年度美好生活大调查”发布了调查结果。

《美好生活大调查》至今已连续开展19年，累计倾听近200万家庭心声，是全球最大规模的民生感受型调查。今年的大调查更是覆盖了全国31个省市自治区、150多个城市、近300个县、10万个家庭，调查颗粒度更细、维度更丰富。

如此权威的大调查，揭示了中国人生活中的哪些变化？

有健康才有幸福

2024年，在影响幸福感的主要因素中，“健康状况”以53.44%的占比高居榜首。要知道，在5年前的调查中，高居榜首的还是“收入水平”。

如今，越来越多的中国人明白了“身体是革命的本钱”这个朴素的道理，不再去拿命换钱，拿健康换升职。

6月15日上午举办的“数说美好”圆桌对话中，中国疾病预防控制中心营养与健康所所长丁钢强指出，自2016年起，《“健康中国2030”规划纲要》等重要国策陆续实施，提出卫健工作从“以治病为中心”转向“以人民健康为中心”。实现从“治疗”到“预防”改变，倡导健康生活方式、提升公众健康素养成为关键。

今年两会期间，国家卫健委雷海潮主任更是亲自下场，“喊你来减肥”，力推“体重管理年”3年行动，通过科学减重这一战略抓手，鼓励公众自觉自愿践行健康生活方式，减少慢病发生，实现健康管理关口前移。

有健康才有幸福，这已经成为了全社会的共识。有一家跨国公司也在顺应这种共识，开始了转型之路，它就是安利。安利中国董事长兼总裁余放出现在“美好生活大调查”发布会现场，并作为重要嘉宾，上台接受中央广播电视总台主持人陈伟鸿的采访，畅谈安利中国的大健康之路。

从2020年开始，安利中国决定发力大健康赛道，将“全面健康推动者”作为企业定位。此后，安利中国的产品、研发、运营、供应链等各个环节，全面向大健康转型。

作为一家通过大量营销人员、传递优质产品和销售服务的公司，安利要转型大健康，就需要赋能营销人员，建立运营富有中国特色的大健康社群。

而这恰恰顺应了全社会倡导健康生活方式、提升公众健康素养的渴望。“2024-2025年度美好生活大调查”显示，没有时间、难以坚持、费用太高、无人陪伴、缺乏指导等因素，制约了人们对于健康生活习惯的坚持。看到这个结果，是不是我们每个人的真实写照？

通过组建大健康社群，安利中国正在助力中国社会，解决这些难题。余放表示，一个人靠单打独斗很难做到“主动、自律、不拖延”，安利赋能营销人员运营几十万个大健康社群，安利创业者们在长跑、骑行、茶艺、读书、亲子、广场舞等社群活动中传播健康知识，为消费者匹配个性化健康解决方案，陪伴他们养成健康生活方式、成为自己健康的第一责任人。

在成都，安利营销人员黄泳组建了一个女性成长沙龙和运动社群，社群成员们相互鼓励，学习各种健身知识，坚持每天运动打卡，倡导健康的生活方式。

在加入运动社群之前，赵准的生活方式很不健康，她白天睡觉，晚上出去玩，号称“夜店金腰带”。直到身体出了问题、加入运动社群之后，她每天跟着大家一起健身，恢复了正常的作息时间，身体状况逐渐变好。如今，运动社群里的成员纷纷给自己立下有意思的Flag：要把老公熬成爹，把女儿当做姐妹。

转型大健康，给安利中国带来了新的转机：2021年，安利中国的业绩增长由负转正；2022年，安利中国的销售额逆势增长16%。

最美种花人

2023年，安利中国审时度势，将公司战略从“大健康”升级为“美好生活之花”。余放介绍，健康只是美好生活的起点，人们对美好生活有着更高的憧憬和期待，包含身体健康、活力生活、情绪健康、良好关系、财务保障、个人成长、社会价值、绿色和谐这八大维度，它们共同构成了一朵“美好生活之花”。

公司战略升级的同时，安利中国的大健康社群也升级为美好生活社群：如今，大家在社群中讨论的不仅仅只是运动健身和身体健康，而是上升到心理健康、家庭和谐、价值实现、绿色低碳等更多领域。

在浙江杭州，安利营销人员黄高伟组织了好几个美好生活社群，他请来了杨氏太极传人教授群友们打太极，邀请画家跟大家一起画山水画，还组织家长和小朋友们一起爬山和采摘。

这里还有专门的智慧父母沙龙，一起探讨子女成长的问题。“过去我自己在家养孩子，现在我们可以通过亲子的社群，家庭要幸福，孩子还要成才。”沙龙主理人王丽珊表示。正是在听了王丽珊的课之后，余丽意识到了由于过去的陪伴时间太少，导致自己与女儿的交流存在问题。如今的她主动与女儿交流，改善了亲子关系。

“我们都是最美种花人，这个花园是有花的，蝴蝶自己就飞过来了，我们的花是个人成长。”提起与各位主理人创立的各种美好生活社群，黄高伟满心欣慰。

安利中国的“美好生活之花”升级，助力公司业绩在2023至2024年继续保持增长，它不仅蕴含了安利的企业价值，更与时代同频共振。由中央广播电视总台等主办的“2024-2025年度美好生活大调查”，总结了影响幸福感的七大主要因素，分别是身体健康、收入/事业、情绪/情感、人际交往、兴趣爱好、居住环境、绿色生态，与安利的“美好生活之花”高度吻合。这也说明，安利中国确实找准了中国社会的情绪价值。

“2024-2025年度美好生活大调查”还揭示，现代城市生活节奏快，压力大，人与人的守望相助，社会的支持支撑，越发不可或缺。对比五年前，认为婚姻感情、社会交往、家庭关系对幸福感有影响的受访者占比均呈上升趋势，分别增加7.17、3.53、1.39个百分点。

2024年，超过26.53%的受访者表示，愿意参加社交活动，如与朋友一起逛街、爬山、跑步、骑行等。在参加各类群体活动后，36.73%的人认为身体状况得到改善，35.41%的人坚持共同爱好，30.8%的人因此拓展社交圈。

“人的全面发展、国民的美好生活，离不开良好的社会关系作为基石。”在6月15日上午的“数说美好”圆桌对话中，中国人口与发展研究中心副主任张许颖做出了如此论断。而安利中国的“美好生活之花”，正在帮助人们构筑牢固的基石。

与时代同行

今年是安利进入中国30周年，在过去的岁月里，安利中国的战略、经营模式发生了很大的变化，不变的则是与时代同行，持续满足人们对于美好生活的向往。

1995年安利进入中国市场的时候，小平南巡刚刚三年，全社会掀起创业致富的热潮。此时互联网还未进入人们的日常生活，安利中国的营销人员就通过密集的线下拜访，发展了一大批希望创业致富的合作伙伴。

1999年加入安利的王馨禾，就像当时所有的营销人员一样，依靠高密度的线下交流和培训，发展了一大批忠实客户。那时候的她，每天奔走于北京的大街小巷，约见那些眼中有光的人们，见面的口头禅就是“你想创业吗？”“你想财务自由吗？”

那个时候的安利，确实也带动了很多营销人员发家致富。直到现在，安利组织的豪华邮轮跨国旅行，仍然被很多人津津乐道。从2007年开始，中国就成为了安利最大的市场，一直到现在。

时代也在不断变化。如果说过去中国人把“求富”作为首位追求目标的话，现在的中国人则开始追求更多的幸福感。《美好生活大调查》显示，国民消费趋势正在由产品型消费向服务型消费升级转变。2011年以来，旅游、教育、保险等服务型消费抢进榜单前列，选择占比从20%升至60%；保健养生连续五年位居国民消费榜前三，成为国民消费新刚需。

还有生活方式的巨变。2013年，中国互联网网民数达6.81亿人，互联网普及率达到45.8%。与此同时，中国电子商务实现了“双十”突破：当年中国电子商务交易额突破了10万亿元大关，社会消费总额占比突破了10%，并成为全球最大网络零售市场。

作为一家时刻保持进取精神的公司，安利中国也在顺应时代的变化，以变应变。从2016年开始，安利中国加快了数字化转型的步伐，逐渐将线下交易转移到线上，营销人员不再挨家挨户送产品，也不再需要垫钱订货。如今，安利中国98%的交易都通过线上完成，92%的商品做到了24小时送达。

为了帮助营销人员实现数字化转型，安利专门打造了一个高效的内容中台，有多达3万多条的文字、图片和视频内容供随时取用；安利推出了轻量级的小程序“i挑战星球”，方便顾客学习打卡，目前已经有160多万活跃用户；安利还发布了一站式数据平台，营销人员的顾客和社群里的人看了什么、学了什么、购买了哪些产品，数据看板上一目了然。

在看到安利的转型之后，王馨禾的丈夫肖子程也从帮助妻子创业，转到自己全身心投入安利事业。2020年遭受疫情冲击的同时，他敏锐感受到大家对健康的渴求，果断组建大健康社群，在线上发布健康课程，传授健康饮食知识，督促社群成员养成健身好习惯。他的努力获得了回报，大量志同道合的人加入社群，成为了他的客户。如今，夫妻两一起努力，生意做得红红火火。

由此可见，安利中国的转型，既有从上到下的战略变革，更有自下而上的业务创新，二者交融共生，铺就其在中国的成长之路，正如余放所言，安利奉行全方位深度融入中国市场的策略，在中国一定会有更加美好、更加成功的未来。