勇砺商业评论 曾宪勇
9月15日，小红书第三届马路生活节正式官宣启动。
作为小红书旗下知名线下活动IP，本届马路生活节首次突破单城举办模式，同步落地上海、杭州、广州三大城市。
同日，小红书本地生活产品“小红卡”正式上线发售。小红卡定位为 “精选吃喝玩乐一卡通”。持卡用户可享受全国范围内精选门店打折，参与小红书线下专属活动。本届马路生活节，将成为小红卡首个系列专属活动。
三城启动200余场活动
本届马路生活节自9月26日持续至10月12日。活动期间，上海、杭州、广州三城将规划24 条精选 Citywalk线路，覆盖美食探索、微醺体验、拍照打卡等主题，以 “发现宝藏小店” 为核心，引导参与者深入街头巷尾探索城市生活细节；同时推出超过200场线下合作门店限时活动，打造一场兼具趣味性和互动性的秋日城市体验。
例如，上海市民可以参与马路捡秋小会、甜甜艺术家等“小马路碰头会”特色活动，持有小红书 “小红卡”年卡的用户，还可额外解锁废胎Remake手工体验、梦话乱讲大会等限定内容。
在杭州，人们不仅可以在猫MeMe派对、画画的馒头等活动中，感受音乐、美食等的互动，西湖旁的路边电影院还将在落日时段开放，为游客提供户外观影体验；威士忌餐搭专场、后街粤语金曲夜、汉服点茶宴等特色活动，则将还原出十足的广州味道。
除了在三座城市设置逛吃线路，鼓励市民自由探索城市街头巷尾外，三大城市还将额外开启4场以“秋日游园会” 为主题的高点活动。
上海将在9月26日至27日打造 “微醺站” 游园会，设置落日瑜伽、疗愈音乐等30多个体验，10月11日至12日，本届马路生活节的收官音乐会也将在上海举办；杭州将在10月7日至8日举办 “甜香站”游园会，市民可以在湖上读诗、赛艇、吃甜品，跟随音乐人的表演掀起草坪大合唱；广州则结合美食与养生元素，将在10月4日至5日开启“轻养站”游园会，设置“广州限定鸭鸭漂流计划”，市民认领的3万只马路鸭玩具，将会随压力一起“冲入”猎德涌。
“马路生活节”是小红书最大的线下品牌活动之一，已成功举办两届。去年上海马路生活节吸引近60万市民游客线下参与，成为城市夏日消费季的标志性活动。
推“小红卡”连接用户与商家
值得关注的是，本届马路生活节同期推出了“小红卡” ，小红卡定位为 “精选吃喝玩乐一卡通”，持卡用户可享受 “精选门店推荐”、“全店通用折扣”、“专属活动参与权” 等权益。
据小红书方面介绍，小红书基于平台内用户真实讨论数据与商户口碑，筛选出一批 “小红卡精选门店”，在小红书App内的门店主页、地图、笔记门店链接都将打上“小红卡”精选标识。用户在刷小红书时就能随时随地发现、种草和消费宝藏门店。
今年马路生活节将成为小红卡首个专属系列活动。官方页面显示，马路生活节活动均需持卡参加，用户可直接购买获取小红卡年卡，也可通过完成马路生活节指定任务领取限时体验卡。不过体验卡无法参与年卡专属活动，在本届马路生活节中，近100场活动仅向年卡用户开放预约。
小红书小红卡相关负责人表示，平台推出小红卡的核心目标是 “聚集起最懂本地吃喝玩乐的用户，激发更多高质量本地生活内容创作”。基于这一目标，平台为开卡用户设置六大核心权益，包括开卡即赠周边礼盒、参与上百场专属活动、上千家合作门店全年 9 折优惠等，覆盖日常消费与特色体验场景。
“从热烈讨论、广受欢迎的好店，到只有本地人知道的秘密小店，再到街头巷尾悄然出现的新店，我们会持续筛选小红书用户热议和推荐的吃喝玩乐好去处，让小红卡成为大家发现城市新玩法、探索城市生活新方式的钥匙，也让线上种草到线下体验，实现更加高效的连接。”该负责人补充道。
从多元城市活动到创新权益服务，第三届马路生活节旨在为市民提供探索城市马路魅力的新途径，以场景化的方式连接城市空间与日常生活。同时，通过小红卡连接起优质用户与宝藏商家，为本地消费场景注入更多活力。（曾宪勇）
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