苹果一夜市值蒸发七千亿？苹果税不行了，库克的护城河破了？

之前我们讨论苹果的时候，总是在说乔布斯给苹果留了一个非常强势的护城河，这就是苹果生态，以及这些年苹果大规模收取的苹果税，都是依赖于苹果生态的发展，实现了除硬件之外较高的收益，然而就在最近苹果税突然不行了？

一、苹果一夜市值蒸发七千亿？

据中关村在线的报道，2022下半年，以亚马逊、特斯拉、英伟达等企业为首的美国大型科技公司股票多次出现暴跌。12月16日，美国三大股指全线收跌，其中苹果（AAPL）股价再次跌幅4.69%，市值一夜蒸发约1067亿美元（约7440亿元人民币）。

究其根源，据虎嗅的报道，在App Store正式上线的14年后，苹果生态系统引以为傲的“围墙”似乎即将倒塌。

北京时间12月14日，Bloomberg记者Mark Gurman在其最新报告中指出，苹果公司软件工程和服务部门正在对App Store策略进行调整，未来将允许欧洲地区的用户在第三方应用商店上下载应用。

促使这一事件发生的因素是欧盟《数字市场法案》的颁布，这份在今年11月1日正式生效的法案明确指出，对于那些估值为800亿美元且在欧盟范围内每月有4500万活跃用户的科技公司，他们必须允许用户安装第三方应用程序，并且外部开发人员可以平等地访问应用程序和服务的核心功能。

这意味着用户与开发者将很难再受到APP Store的约束，更重要的是，被冠以“苹果税”之名的30%佣金抽成政策将彻底形同虚设。

据界面新闻的报道，被马斯克、扎克伯格接连指责的“苹果税”，早就引发了大量开发者和用户的不满。所谓“苹果税”，是指苹果对App Store上所有应用的数字内容消费抽取15%-30%的佣金。

主流应用商店抽成比例大致相同。据Statista数据，截至2022年7月，全球5家主流应用商店中，有4家标准抽成为30%。微软Microsoft Store标准抽成为15%。2021年微软提出，允许开发者使用第三方支付且不抽取费用，开发者可获得100%收益（游戏应用仍抽成12%）。

据Sensor Tower数据，截至2022年上半年，苹果App Store的全球消费者支出约437亿美元，比谷歌Google Play多超1倍。如果以30%抽成比例计算，上半年苹果公司仅靠“苹果税”就能获得约131.1亿美元收入。从同比增速来看，今年上半年苹果App Store全球消费者支出增长也超过谷歌，增速为5.6%，而谷歌Google Play全球消费者支出较去年同期下滑。

“苹果税”对苹果越来越重要。截至2022财年，苹果公司包括App Store在内的服务业务收入占总收入的比重近两成，6年上涨5.5个百分点。服务业务毛利润占比涨得更快，6年提高12.4个百分点，2022财年占比已超3成。

二、苹果税要没了？乔布斯的护城河被破了吗？

说实在，一旦和APP的内容开发者聊起来，大家对于苹果税的怨言可谓是罄竹难书，然而由于苹果特殊的市场地位，以及之前苹果独特的生态模式，大多数人都最终只能忍气吞声，甚至于之前腾讯和苹果也曾经因为“苹果税”的问题引发了巨大的争端，历经相当长的时间才最终有所妥协。那么，我们到底该怎么看这件事呢？

首先，苹果为什么敢于如此大张旗鼓地征收“苹果税”？作为全世界最有名的电子产品生产企业，早在乔布斯时代，苹果就以优良的品质，和极强的市场优势引发市场的关注，但是早在苹果发展的初期，也就是我们说的ipod时代，乔布斯其实就有意识地推动苹果构建生态系统。

从硬件层面来说，乔布斯把手机内部严格封闭起来，彻底终结了传统手机先开后盖换电池的市场发展模式，而在软件层面则是构建起来一整套完整的生态系统，在苹果这个生态系统之中，任何的APP服务提供商都必须要经过苹果的审核，使用苹果要求的模式，才能够实现自己所开发的APP上线。从好的角度来说，这么做可以有效地降低APP的潜在风险，为什么曾经为害一方的病毒对于苹果几乎就是束手无策，这和苹果的一整套体系是密不可分的。

但是，这么做也会导致一个很明确的问题，这就是苹果一旦掌握了足够的优势之后，完全可以“挟平台以令诸侯”，“苹果税”就是在这样的背景下产生的，苹果借助自己的优势生态地位实现了雁过拔毛，任何一个APP开发者都必须要给苹果缴纳“苹果税”，而且这高达30%的税让不少开发者苦不堪言，如果不交苹果系统就会对你关上大门，这可是大量的优质苹果客户，没有人敢于就这么放弃。而忍气吞声答应，这么多的收入白白交给苹果，也让多少人心有不甘。

这样的情况下，苹果税的问题才会成为整个市场“天下苦秦久矣”的顽疾。