撰文|曾宪勇
出品|勇砺商业评论 阿桶观察
最近，科技圈出了个挺让人感慨的事情。
现在如果你在微博上搜索“俞浩”，你会搜到一个头像还是那个理工男，但ID却换成了“俞浩-爱送黄金”的账号。让我想不到的是，他就是追觅科技的创始人俞浩——一个甚至曾经刻意回避媒体镜头，低调对外，只想把产品死磕到极致的CEO 。
当一个曾经信奉“产品说话”的技术极客，被迫把自己的名字改成带着豪横感的“散财童子”，甚至在微博上喊出“重拳出击”的时候 ，你就知道，业内知名的一位老实人这次是真的“被逼急了”。
在笔者看来，其实这不仅仅是俞浩一个人的情绪爆发，这是中国高科技企业在当下舆论场中遭遇一场“不对称战争”的缩影。
被“截杀”的Offer与失效的“体面”
一位成熟企业家的标配是什么？是理智，是克制，是面对泼脏水时“清者自清”的迷之自信 ？
大家习惯的剧本往往是：由于种种原因被黑，公关部发个不痛不痒的声明，老板继续在办公室看财报，静静等待互联网“只有七秒的记忆力”自动刷新一切。
但俞浩这次把桌子掀了。因为他发现，这套“体面”的逻辑在追觅身上彻底失效，甚至失控了 。
他在前线上春晚，给员工办演唱会，发黄金，连员工家属的保险都买了……这在任何商业逻辑里都已经算是妥妥的“良心雇主”了 。但在某些网络角落里，追觅却成了“原罪”。
以前水军简单的做法是说“这东西不好用，别买了”，而现在的水军则是冲到每一个拿到追觅Offer的年轻人面前，甚至冲到员工的私人社交账号下，以一种看似“过来人”的语重心长，甚至上升到“言语正义”的高度，劝你“千万别去” 。
在发声中，俞浩直言，这种声音已经开始干扰企业的正常招聘、销售，甚至破坏了品牌形象和社会关系 。这就好比你要开家饭馆，流氓偏偏不冲进来砸你的店，而是堵在门口，拦住每一个想来端盘子赚钱的服务员和想进门吃饭的食客，告诉你“这店风水不好”。
为什么追觅会成为“活靶子”？
在这个节点，我们再来深挖一层：为什么这次会是追觅？
除了“树大招风”这种通用的说法，根本原因在于追觅这家公司的“硬核基因”与当下互联网流行的“情绪工具”之间，存在着天然的“断层”。
俞浩是个典型的理工直男思维。甚至，他之前曾经做过一个非常不讨好、甚至看起来“很独裁”的决定：关掉公司内部的论坛 。
在很多互联网公司，内网是“民主”的象征。但俞浩发现，公司一两百人的时候，开放论坛看似广开言路，结果没多久，上面全是“鸡毛蒜皮”的吐槽。
于是，当时的俞浩说了一句非常狠、但非常真实的话：“几乎所有正确的决策在一开始都是十分困难和挑战的，如果允许议论来议论去，追觅很快就会沦为一家嘈杂的平庸公司。”
这段话，简直是在当下的职场爽文风气里的“叛逆言论”。
然而，懂得追觅的都知道，追觅之所以能从一众家电品牌里杀出来，靠的就是这种近乎偏执的“极致执行”和对“平庸”的生理性厌恶。但在外部视角，尤其是经过黑水军的恶意放大后，这种追求极致的狼性，很容易被曲解为对个体的压榨。
这是一种“组织超级进化”的代价。追觅想要的是一支能打硬仗的特种部队，而舆论场上有些人却在用“养老院标准”来审判它。
这种错位，给了黑公关绝佳的操纵空间。他们不需要讲事实，只需要煽动情绪，就能把一家正在高速冲刺的企业描绘成“人间炼狱”。
企业家眼里的光，是怎么熄灭的？
俞浩这次发声，有一个词戳中了我的痛点——“畏首畏尾” 。
他说他曾经也想“缓一缓、不出头”，结果发现现在的企业家大多都躲在后面，眼里没什么光，被“黑子”搞得抬不起头 。
这是一个非常危险的信号。
当一个创业者，在面对毫无底线的“黑嘴”捏造虚假信息、翻炒旧闻、甚至组织化抹黑时 ，第一反应不是愤怒，而是“怕得罪人”，这说明，目前这个商业环境已经有些问题了。
根据《网络信息内容生态治理规定》，这种通过操纵账号、影响舆论走向来实施侮辱、诽谤的行为，本身就是违法的 。中央网信办的“清朗”行动也明确点名要整治这种“涉企黑嘴” 。但在实际操作中，取证难、溯源难、成本高，让太多企业选择了吞下苦果。
所以，俞浩这次的“直言不讳”，甚至坦言“不怕得罪人” ，其实是在希望倔强地打破一种沉默的死亡漩涡。
他径直把自己微博的名字加上“爱送黄金”，看起来是一种戏谑的“报复性自黑”，但这背后透露出的逻辑是：既然你们想把水搅浑，那我就把水泼出去。与其让黑水军在阴暗角落里喧嚣，不如我站到台前，让大家看看真实的追觅到底长什么样 。
互联网，别再把“企业家”逼成“网红”
不知为何，此时反倒觉得有一丝悲凉。
追觅反击了，俞浩硬刚了，业内人士也呼吁要依法治理黑产了 。但我们不得不承认，现在的商业竞争已经从比拼技术、比拼产品，异化成了比拼“抗击打能力”和“舆论生存能力”。
一个本来应该埋头在实验室里研究马达转速、研究流体力学的理工男CEO，现在被迫要拿出精力来研究怎么跟“键盘侠”对战，怎么在微博上彰显自己的“人设”，这难道不是一种巨大的资源浪费？
俞浩说，正义站在我们这边，这是必胜的底气 。
话是这么说，但我更希望，未来的中国商业战场上，不需要企业家再靠“改名送黄金”这种行为艺术来“自证清白”。
如果一家致力于星辰大海、甚至把机器人送上春晚的硬核科技公司，最终因为拒绝平庸而被舆论的口水淹死；如果我们的“言语正义”，最终演变成了黑公关手里那把杀人不见血的刀，那才是我们所有人最大的悲哀。
俞浩不想做一家“嘈杂的平庸公司”，我们这个社会，或许也不该容忍一个“嘈杂的平庸舆论场”。
互联网，请别再把“企业家”逼成“网红”。（文/曾宪勇）
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