今日头条，正在向深处生长_创造权威IP 赋能创业者—

写作的朋友们多半已经意识到了今日头条这些年以来的变化。

倪叔几年前接触头条的时候，和大家的感觉是一样的，一个最关键的印象叫“轻量化”。那时在今日头条做内容创作或者是作为读者去看内容，感觉就是很“轻”，当时的内容更偏向于一站式的热点资讯集合。

但现在的今日头条，今非昔比了。

简而言之，现在的头条，正在向深处生长：它的内容品类更多，内容本身更有质感，无论是创作者还是读者、观众，人的生态也随着内容的生态越来越丰富。

今日头条新任负责人张超说：“每天有上亿用户来到头条看见更大的世界。与此同时，他们也拥有了越来越多的角色与互动——创作者与粉丝、品鉴官与创作者、用户与平台，许多人因为创作而看见了彼此。”

今日头条新任负责人张超演讲

这种越来越丰富的生态，正如今年的今日头条生机大会主题一样，“头条十年，看见彼此”。

“头条”的本质，重要且优质的内容

十年已去，我们要观察头条的变化，首先要搞清楚头条的本质，搞清楚了这一点，就明白为什么头条的年度创作者盛会名叫“生机大会”。

生机，有两层含义。

第一层含义，是生态本身的厚度与广度，这是一个内容平台的根基，说白了就是平台要有足够的量级：无论是内容还是用户，有了量级，才有东西，有人气，这是相对静态的基础。

从这个角度来说，22年对比21年，头条周活跃创作者规模增长了66%，周发文规模增长了87%。“生机”的量级保持了蓬勃增长态势。

第二层含义，是这个足够量级的生态有进化，有生长，它是动态变化的，并且是多样化的。

据介绍，每天有3000万中年女性用户、近2500万年轻用户打开头条。上亿日活用户中，包含都市中产、精英白领等8大人群，覆盖了整个社会与家庭的中坚力量，也形成了多元化的内容消费生态。

今日头条作者增长运营负责人臧倩演讲

比如2022年头条女性粉丝TGI最高的创作者们就集中在美食、育儿、健康、情感等垂类。2022年头条年轻粉丝高TGI的垂类中，铁粉占比最高的垂类就包括健康、篮球、三农、汽车等。

丰富的多样化垂类赛道，带来了更多的变化与生长，每个人都可以在头条找到更贴近自身兴趣的内容品类，于是整个生态显得生机勃勃，趣味盎然。

那么，是什么铸就了这样的生机？它一定来自于某个本质的东西，在我看来，头条的本质，就是重要且优质的内容。

这些年今日头条的生长，也是沿着这个方向在走，很像一个人、一棵树、任何一个有机体的成长过程，最开始的时候它相对弱小，那么速度就是它成长最看重的东西，要长个子。

但是长到一定阶段，人格、三观等内在的东西成了更重要的东西，并且这些内在的成长是无止境的。

所以头条的进化也契合这个规律：几年前的头条长得很快，热点资讯是主要内容，大量的热点信息汇聚一堂，看新闻看热点，一个头条就够了。现在的头条，有文章、视频、微头条，各有各的内容特征，不仅是内容的边界被拓宽了，且整体上呈现出更有深度的内容特点，可读性、思想性、知识性共同塑造了一个“重要且优质”的今日头条。

如何巩固这个本质，且继续发扬光大呢？生机大会上明确了三条：优质创作者计划、兴趣创作者扶持、创作者多元变现。

显然，优质且重要的内容对应的正是优质创作者，所以思路很清晰了，服务好优质创作者，让他们获得更多的流量、收入，那么就会有更多的优质创作者涌现出来。

今日头条三个生机：优质内容、多元兴趣、良性互动

在这个本质的基础上，今日头条也呈现出了三个生机勃勃的生态特点。

首先当然是大量优质内容。如前文所述，这是今日头条这个内容生态的本质，也是根基。

平台也在大力扶持、挖掘更多优质内容。据悉，50%优质原创作者所获得的流量扶持，相较加入计划前增长了至少2倍。其中超过50%的优质图文创作者所获得的流量扶持，甚至达到了加入“优质创作者计划”前的5倍以上。不仅是流量扶持普遍显著提升，优质内容孵化10万+阅读爆款的概率，也显著提升了一倍，现在每18篇优质内容就会产生1篇10万+爆款。

当前头条已经实现了每天额外拿出20亿，换算成一年即超过7000亿的流量，用来扶持优质原创内容。这意味着每位用户每天在浏览头条的时候，能够额外看到15篇优质内容。而在2023年，平台会新增2000亿流量池给到优质图文内容，包括文章、微头条和问答。

其次，在这个基础之上，是谁在输出这些优质的内容？其实是人。

正因为汇聚了不同的人，创作者们各自所属的不同领域带来了不同兴趣之间的碰撞与融合。

与优质同样重要，多样性，是健康生态发展的另一个重要条件。对很多用户而言，“来头条看热点资讯”，已经成为每天的习惯，而发展至今，这个需求已经不是全部的头条用户偏好了。事实上，2022年今日头条的兴趣垂类的阅读规模相对于资讯，已经达到1：1的水平。

为了更好地激发兴趣创作，头条推荐系统也在重点发力“高粘性的关注分发”，即更多地将内容推荐给真正喜欢这些作者的用户。在这个推荐系统调整半年后，如今关注流量增长了150%。这意味着，即使是非常小众、冷门的兴趣创作者，也能够获得相对稳定、高粘性的流量保障。

可见，头条的作者扶持是以兴趣为锚点，挖掘多元兴趣，让每一种有价值的内容都能被看见。

最后，有创作者，有平台，有用户，三方形成了良性互动。

有了平台的扶持，对于优质创作者而言，他们可以“撸起袖子加油干”，平台的内容轮动也形成了良性正循环，这个内容生态，对于创作者、平台、用户来说，都是激动人心的。

尤其是创作者们在今日头条能够获得足够的回报来驱动其继续输出更多优质内容。2022年头条优质创作者总收入，YOY增长了7.5%，其中非分成收入更是增长了20%。

为什么要强调非分成收入？这意味着平台商业价值的更多可能。头条正在努力拓展除分成以外的商业化创收方式，例如商单、电商与专栏。非分成变现，对总收入的贡献已经达到20%。而在优质创作者总收入中，非分成收入贡献度更高，达到33%，且这个比例正在逐年提升。

得益于今日头条更加宽幅的内容生态，它不同于小圈层的熟人社区，而是一个广大的天地，所以这种互动能够让更多的价值实现出圈。既有内容价值，也有商业价值。

2023年，今日头条将进一步通过好内容、大流量、精准转化、以及市场口碑打造，让好作者被更多品牌看见，让创作者赚到更多的钱。