演出市场初回暖，虎牙非凡之夜融合“直播+文娱”抢占先机

读娱丨yiqiduyu

春已至，万物始，紧锣密鼓的盛典活动亦匆匆赶来奔赴这场春日之约，一时之间，国内演出市场盛况空前。随着生活逐渐恢复常态化，各大平台的晚会盛典也悉数如期而至，第十一届搜狐时尚盛典、咪咕音乐盛典等多个晚会活动相继成功落幕，给观众带来了久违的繁华热闹。

在百花齐放的晚会盛典中，新晋玩家“虎牙直播星盛典非凡之夜”以黑马之势突出重围，牢牢抓住了率先报复性出游前往澳门旅行的乘客，不仅为观众奉上了一场匠心独具的视觉盛宴，也为整个直播与电竞行业注入了一针强心剂。

“虎牙直播星盛典非凡之夜”于3月4日晚，在澳门金光综艺馆隆重举办，房东的猫、符雅凝、华少、赖美云、林晓峰、毛不易、任贤齐、王心凌、小鬼-王琳凯、希林娜依·高、于文文、郑秀妍（艺人按中文姓名拼音首字母排序）等明星重磅加盟，场地、明星的豪华程度可见一斑，虎牙布置的明星阵容充分辐射了各个年龄圈层的受众、也满足了观众多元化的音乐喜好。

舞台场景兼容了裸眼3D视觉的高科技感与主播艺人同台竞技的艺术美感，成功实现了“电竞+文娱”的跨次元碰撞，令一众喜爱直播和电竞的年轻群体热血澎湃。据悉，非凡之夜的视觉、舞美、灯光设计均来自国内一线团队，制作功底扎实，经验丰富，为晚会注入了符合年轻人审美的多重创新元素与独特内容力。虽然盛典活动已经过去一周有余，但各方数据依然是居高不下。

相关数据显示，“虎牙直播星盛典非凡之夜”直播最高人气突破2200万，现场7000多位观众齐聚一堂，全场座无虚席。非凡之夜全网总曝光量高达62亿，斩获上百条微博、抖音平台热榜，并获得人民日报等官媒、大湾区媒体、海外媒体报道，直播人气及互动次数均破历届盛典历史记录，一场“更直播、更电竞、更多元”的另类晚会IP由此诞生。

晚会盛典百花齐放 “非凡之夜”黑马杀出

曾几何时，晚会盛典还是传统卫视平台的“专属”阵地，而近年来，随着互联网流量红利见顶，行业发展增速整体放缓，各大互联网平台、APP纷纷举办花式晚会，意在通过观众喜闻乐见的舞台内容，展现平台生态，从而搅动流量池，进一步挖掘出潜在用户。

例如，天猫双11晚会跟购物节一起带动全民狂欢，B站跨年晚会最美的夜融合传统与流行文化，抖音美好奇妙夜通过“AR+跟踪”技术实现了实景演出与精彩内容的结合，一方面是各大平台的晚会盛典愈发内卷，各种“花样”层出不穷，一方面是观众审美需求不断增长，审美水平迅速提升，如何打破审美疲态，持续为用户带来新鲜感和传播力，从而使盛典活动真正深入人心、赋能品牌，是每一个盛典活动举办方亟待解决的难题。

此次虎牙直播非凡之夜对标行业内大手笔、大制作的舞台晚会，将直播互动创新元素和游戏电竞品牌标签熔铸于舞台创作之中，把一些“年会式”的流程化直播盛典远远甩在了身后，成为当下晚会盛典的“破壁人”。

非凡之夜究竟做对了哪些方面？我们不妨从中总结出一些盛典成功破圈的方法论：

“电竞+娱乐”跨界联动 紧跟用户兴趣走向

首先在预热阶段，虎牙用一场艺人与主播的同台的电竞赛事为晚会造势。非凡之夜前夕，作为首个落地澳门的综合性高端电竞赛事的“非凡之战”率先拉开帷幕，由《英雄联盟》《王者荣耀》《第五人格》三大电竞项目组成，喻言、嘉羿、赵磊、朱主爱四位明星嘉宾携手Letme、青蛙、AmazingJ、小予神、林七七等艺人和知名主播加盟现身赛事现场。虎牙公司CEO董荣杰曾经提到：“赛事内容是虎牙构建完整电竞内容衍生闭环最关键的组成部分，丰富的赛事体系可以为平台吸引更多的观赛用户”，恰因如此，非凡之战带来的热度也为非凡之夜的出圈打下了坚实的基础。

在内容创意方面，非凡之夜盛典共涵盖“如约而至”、“星秀耀眼”、“火力全开”、“非凡荣耀” 四个篇章， 让主播与明星在舞台上实现内容共创。值得注意的是，本届非凡之夜紧扣“电竞”主题，采用红白歌合战式的阵营对抗赛制，使得非凡之夜兼具竞技性与娱乐性，神仙打架的局面充分带动了观众参与的积极性。

在给场内观众带来花样惊喜的同时，非凡之夜同样兼顾了场外观众的观感，虚拟直播间和场外观众进行实时互动，小鬼-王琳凯在《死线》歌曲表演中邀请线上观众发挥想象力，用虚拟涂鸦道具一同进行线上创意绘图，直播间用户的涂鸦同步呈现在舞台表演屏幕上，充满科技感的直播技术亦给舞台赋予了全新的意义，延伸了舞台的格局，堪称真正的“破次元”。

节目编排上也颇具巧思，赖美云率先以《Like you》元气出场，符雅凝以一首《燃》气场全开，“痞帅王子”小鬼-王琳凯《逆流而上》《死线》则炫酷到底，希林娜依·高以一首2022英雄联盟全球总决赛主题曲《STAR WALKIN’》彰显新生代实力唱将的风采……以希林娜依·高、小鬼-王琳凯、符雅凝、赖美云等为代表的新生代偶像力量以鲜明的个性与独特的风格引领着新世代年轻群体。

以房东的猫、毛不易为代表的创作人始终在用创作表达着对当下生活的思考，在年轻观众中同样有着广泛的影响力。盛典当晚，房东的猫演唱的《云烟成雨》《所念皆星河》温柔细腻，舒缓温暖的旋律治愈了现场与屏幕前的观众。毛不易连唱两首代表作《平凡的一天》《于是没有洗头》，唱出了当代年轻人的心声，凭借对生活中微小却真实的细节与感受，使听众产生共鸣。

以王心凌、郑秀妍、于文文为代表乘风破浪的姐姐，以任贤齐、林晓峰为代表披荆斩棘的哥哥，他们都以最昂扬的姿态拼搏着，给年轻观众以非凡的力量。王心凌《大眠》《当你》《爱你》三曲连唱，掀起全场合唱热潮，堪比演唱会。

郑秀妍《Fly》《DANGEROUS WOMAN》彰显非凡唱功，纯纯享受舞台的绝佳状态；于文文则献唱了耳熟能详的《体面》，及她的最新单曲《Beautiful》，传达出一种热爱真实自我的信念。

任贤齐《我是一只鱼》《伤心太平洋》《兄弟》三连唱，林晓峰的《海阔天空》，一次次叩响观众的记忆大门。看着他们，年轻观众或许会无惧年龄焦虑，感叹无论何时，如电竞赛场一般勇于拼搏的人生都能精彩无比。

此外，平台知名主播的跨界表演也颇具看点。虎牙四大美女主播朴允烟、陈莫沫、萧璇、幼梨表演的唯美国风舞蹈《九天揽月》堪称是游戏场景的复刻，让观众看到了古典与现代、国风与游戏的融合。

男主播阵容这边，林晓峰与虎牙人气主播晗仔、幼熙、柯南合唱了经典的粤语歌《友情岁月》，引发全场大合唱，主播的跨界及对经典的传承，直接将盛典推入高潮。

弘扬公益不忘初心 为电竞直播行业深度赋能

在这个心怀荣耀的非凡之夜，虎牙直播与观众一同回顾了过去五年的公益之路。据悉，虎牙平台正能量直播超21600场，直播时长超25万小时，直播类型20余种，参与主播约30000人次，而这离不开每一位公益参与者和见证者的默默付出与坚持。为此，非凡之夜特别颁发了“年度正能量主播”“年度公益合作伙伴”“年度公益联合品牌”等奖项。《道德经》有言：“大音希声，大象无形”，直播从业者们亦通过默默无闻的善举为观众传递了温暖。

近年来，随着电竞入亚、EDG夺冠，电竞行业在年轻人中的影响力同样与日俱增，全民电竞俨然成为了一种新的发展趋势，越来越多的明星艺人公开提到喜欢打游戏、热衷出席电竞赛事，《孤勇者》《逆战》《Legends Never Die》《STAR WALKIN’》等电竞游戏歌曲也相继走红，传唱度惊人……这一系列现象都在说明电竞文化对流行文化的影响正迅速加深，娱乐与电竞的融合也将越来越深入，而这也将让更多人感受到电竞文化的魅力，推动中国电竞行业的发展。正因如此，电竞直播行业面临着前所未有的机遇，我们相信唯有不忘初心，坚守内容原点，才能立于行业之巅。

作为中国领先的游戏直播平台，虎牙凭借着多项赛事的独家直播版权和直播技术，不断拓展电竞圈层受众，将大量的电竞爱好者转化成铁杆粉丝，并通过接连推出自办赛事和自制娱乐内容，为用户培养了更多优质的KOL，扩大了虎牙的流量池。基于虎牙直播非凡之夜这份“优等生”答卷，我们更加期待虎牙为行业和用户持续输出更多精品内容，期待更多惊喜的诞生。

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