「狗熊掰棒子」？OPPO又悄悄暂停了一项业务……？

大概记得去年这个时间前后，有一盆冰水突然浇到了芯片行业。

那就是OPPO旗下芯片公司哲库CEO刘君、COO朱尚祖在几度哽咽中宣布，关停3000余人，奋斗了1500个日日夜夜的芯片业务。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

「自古多情空余恨，好梦由来最易醒」，在一句古诗中，智能手机品牌OPPO修炼内力，走出差异化之路的重要选项芯片业务也自此大梦初醒。‍‍

芯片这玩意太烧钱了，关键是烧了那么多钱，并不一定会有好结果。

显然，对于OPPO来说，芯片是不可承受之重，没有那么多的资金和精力，以及耐心去搭建核心竞争力底盘，只能在买料组装的同质化路上，继续内卷。‍‍‍‍‍‍‍‍

有终端、有场景的OPPO折戟造芯路，直观来看，显然对于国内整个芯片行业来说，无疑是一场沉重的打击，那么实际上呢？

是造芯太难，还是OPPO战略摇摆不定！如今看来兼而有之，首先造芯从来不是易事，或许也正因为不易，才是含金量的见证。

其次，同行华为、小米、vivo们的自研芯片之路还在继续，毕竟从现在的局势来看，智能手机品牌的未来要继续，芯片自然是一个难以回避的问题。‍‍‍‍‍‍‍

当然，更重要的是，继芯片业务后，OPPO又被传出悄悄暂停了投入了近五年的XR业务，之后重点将押注AI？‍‍‍‍‍‍

看到这消息，小柴和大多数吃瓜群众的反应基本同步，OPPO这是什么路数？芯片火的时候追芯片，XR火的时候追XR，现在的OPPO，又去追AI了……

当然了，追热点并没有问题，毕竟这是行业发展的趋势，积极布局，就是押注未来，但关键的问题在于，如今的OPPO，多少有点狗熊掰苞米的感觉，掰一个，丟一个，这不瞎忙活吗？‍‍‍‍‍‍

比如芯片干了四年多，说不干就不干了，XR干了四年多，又不干了，现在又要追AI了、而不管是芯片还是XR，这些年，投进去的可是真金白银，还有比真金白银更重要的——时间。

当然，不管是芯片，还是XR，并不是说整体趋势不明朗，恰恰这些方向依然是未来科技发展的重要趋势，而在这些重大的业务方向布局的时候，OPPO又是如何预估的呢？

话再说回来，此次OPPO暂停XR业务到底是什么情况呢？

前两天，业内有传闻中， OPPO 的 XR 业务目前已经停摆了数月，有知情人士对媒体称，OPPO已经停止对XR项目的探索，同时也保留了少数人员，继续 AR 方向的预研。

同时，消息还称，OPPO此次业务调整，并不会进行大规模裁员，而是将相关人员的工作调整到了AI Device（AI设备）或机器人方向。

对此，OPPO也对媒体作出了回应，OPPO研究院聚焦于AI、AR、5G/6G等前沿核心技术突破和新机会的探索，基于并超越用户需求开展核心技术预研与储备。OPPO将继续进行AR的预研。

「我们认为AI是引领未来的战略性技术，OPPO研究院将加大包括AI软硬件创新在内的前沿技术探索，致力于为用户带来更创新、更优质的体验。」

总结一下，OPPO的XR业务中，MR业务基本上停了，至于AR业务保留，但只是对机会的探索，显然，对于XR业务的投入，必然是大幅缩水了。

小柴没记错的话，大概在去年苹果Vision Pro发布前数天，OPPO推出了类Vision Pro产品OPPO MR Glass开发者版。

OPPO当时表示，XR应用将在不久的将来迅速增长，XR领域内的MR目前是符合用户需求、可实现性最高的方向之一。

对这款产品，OPPO当时是这么宣传的：「计划推出全新的前沿 XR 产品，基于下一代骁龙 XR 和 AR 功能，无缝融合物理世界和虚拟世界，打造真正沉浸式的 XR 体验。」

除此之外，就在今年2月的巴展上，OPPO还推出了新的AR概念产品OPPO Air Glass 3。宣传更是各种溢美之词。

比如「眼镜是适合人工智能的硬件载体，因为它具有视觉和语音交互等特性，最终将成为智能手机在更多场景下的最佳伴侣」

然而不足一年，甚至两个月后，OPPO自己这么看好的一个方向，口口声声「符合用户需求、可实现性最高的方向之一」的MR业务就突然被暂停了，那些发布时夸上天的产品和概念，突然就戛然而止到PPT里了？

暂停的同时，又把重点转向了当下火热的AI赛代，这意味着什么呢？啥火跟啥？战略混乱？明智之举？

事实上，OPPO在XR业务方面的布局已经有五年时间了，最早可追溯至2019年，员工数大概为上百人。业务方向主要包括MR和AR。

公开资料显示，早在2019年OPPO就推出了首款AR眼镜，并在之后迭代了OPPO AR Glass 2021、OPPO Air Glass、OPPO Air Glass 2等数款产品。

不过，目前在OPPO官网及官方商城，仅有OPPO Air Glass的展示，没有购买入口。

据媒体报道，该系列产品并未登陆OPPO官方商城，也意味着可能没有量产。

当然了，也有业内人士认为，OPPO暂停对相关业务的投入，是明智的选择，毕竟目前市场并不太成熟，尤其终端消费市场，或许还需要好几年才能落地，所以暂停或许也是考虑到了实际的市场需求。

但话又说回来，技术创新，从来都是需要长期投入的，就比如乔布斯所言：「消费者并不知道自己需要什么，直到我们拿出自己的产品，他们就发现，这是我要的东西……」

也就是说，创新从来走的都是无人区，是0从到1的事，XR的市场方向并没有错这一点是毋庸置疑的，那么等到市场成熟后再来布局，会是什么结果？过去那么多案例都告诉我们，没有长期的投入，结果最终只能是永远的跟随者。

手机、汽车，甚至如今大火的的ChatGPT、sora都是一样的道理，甚至，有些行业，等市场成熟了，想去复制黏贴，甚至是买料堆料你连门都找不着。

而作为智能手机时代，组装起家的OPPO来说，这点道理自然比谁都懂。比如OPPO最近的各种手机新品发布会上，将「砸核桃」又当成了手机卖点。

比如在A3 Pro发布会，，OPPO还开来了4.5吨的汽车来现场演示压手机，这还不够，车里还塞了10名「乘客」。

在OPPO K12发布会上，女产品经理更是现场上演电钻钻屏幕、高跟靴踩手机的戏码。

直接让吃瓜群众看不懂，都什么年代了，还把砸核桃当差异化？OPPO的手机就找不到其他亮点和卖点了吗？

但话说回来，OPPO为何对于重点业务的布局，总是雷声大雨点下，抓一项，丢掉另一项呢？

或许背后的原因则来自如今OPPO核心业务智能手机掉队的压力。BCI数据显示，OPPO（含OnePlus、realme）在中国手机激活量2023年四季度同比下跌15.1%。

东南亚市场OPPO手机出货量360万台，同比下跌27%，印度市场，OPPO手机出货量也下跌了5%，是排名前五中唯一下跌的品牌。

此外，前几天，IDC发布了2024 年第一季度（1Q24）全球智能手机出货量研报。

报告显示，在全球智能手机市场重回增长的背景下，OPPO今年一季度出货量相比去年同期下降了8.8%，市场份额也从去年同期的10.3%，下降到了8.7%。

换个角度来看，OPPO不仅没吃到市场回暖的红利，反而自己的市场份额还被别人分走了。

Counterpoint发布的2024年国内市场第一季度报告显示，vivo同比下滑15.5%。

这都不难看出，如今OPPO的核心业务依然面临巨大压力，那么哪有更多的精力去投入短期内看不到产出的业务呢？

所以对于OPPO来说，当下最重要的是救手机业务的急，稳住基本盘。

而如今的智能手机市场，硬件端同质化严重，且终端品牌们严重依赖上游创新，干着急也是帮不上什么忙的，而AI，似乎成了救命稻草。

但是话又说回来，AI这件事，OPPO又能有什么让人惊叹的大招呢？

不过，可以肯定的是在确定的方向上，依然摇摆不定，也耐不下性子脚踏实地搞研发，是成就不了伟大的科技公司的……

柴狗夫斯基©️

作者｜小柴壹号

编辑｜谭松