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老了老了，昨夜没看苹果发布会就睡着了。
起床补了一下内容，挺好的，这次果子难得的配置上向同行看齐了一下，把之前过于离奇的东西补齐，不至于硬配置被同行比的没法看。
当然，这不代表他们好心，纯粹是哈耶克的大手给人正骨了。
虽然配置的诚意比之前好，但但很难说有啥特别新奇的东西，尤其是Pro系列不止撞了很多同行，还跨界撞了内裤。
但这就对了。
这种外形上的折腾，哪怕是丑，也是对的。
这说明苹果这么多年终于开始思考一个本质问题。
今年是2025年了。
【iPhone到底要卖给谁？】
以及，
【会买iPhone的人，到底关心什么？】
不要觉得这俩是废话，这是一切产品设计的底层问题和驱动策略。
用户是谁，对方凭啥要买我。
回答不了这2个问题的产品，都是自嗨。
过去几年安卓阵营的狂飙进化，让果子越来越不好过。
所以苹果到了这一代，终于意识到了一个非常残酷的现实。
以目前的手机行业的卷状，如果还是维持当前的价格以及利润率，想要大规模去拓展新用户，几乎是不可能了。
想要用颠覆式创新来引领行业，也不可能了。
因为对手普遍比你要颠的多，尽管他们也没有引领行业，但主打一个足够颠。
况且在三折叠这种设计面前，留给手机的造型改进空间已经不多了。
物理定律大家多少还是要尊重一些。
在这种情况下，果子的销量并不来自破圈引入的外部新用户，而是来自【老用户换新】。
而果子本身又特别耐用，很多钉子户一台果子用个5年10年的起步。
所以真正要做的是，如何让老用户有换新的冲动？
说白了就是看到就啥也不管大脑急眼了就是要要要。
过去几年的C口是一个点，灵动岛是一个点，今年的全系高刷是一个点，但真正的核心点是看起来有点点丑，但一眼不一样。
这个点，才最重要。
为啥？
因为跟这些老用户讲什么功能什么设计什么理念，都没有任何意义，人家都懂的，很多资深用户用了果子超过10年比你设计师都懂，人家是真的天天用。
那，如何说服他们掏钱？
就像是高端的食材，只需要简单的烹饪方式。
就像是如何让路怒的人讲道理，只需要后备箱里有一个巨大的充气娃娃。
又像是最高端的商战不是博弈，而是抢公章，抡锤子，搞水杯，开水浇死对方发财树一样。
简单，直接，刺激，让人无可辩驳。
最能打动老用户的不是你花里胡哨的功能，很多用户日常用的功能就那么点。
而是肉眼可见的冲击。
于是换皮，或者说有足够辨识度，哪怕像内裤，都可以。
真的。
老用户对新iPhone的核心诉求有且只有一个，那就是一眼看起来像是一个新iPhone。
别笑。
道理就是这么简单直接。
不然呢？
毕竟果子的手机从来跟性价比和参数都很难沾边，生态这个东西又属于双刃剑。
如果一台新iPhone完全没法一眼看出来，那是不是买去年款的性价比更高？
为什么奢侈品和潮牌那个logo恨不得印到脸上？
为什么同样是始祖鸟，logo的大小直接影响了二手价格？
因为用户要的就是一眼能看出来，别的东西他们都懂，不需要多讲。
所以，要给用户一个无法拒绝的理由。
新造型，新颜色，就够了。
科技，以换壳为本。
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